Augemented Reality - een introductie!

Augmented reality verandert markt via mobiel en game

21 oktober 2009 08:00 - Door Erwin Boogert



Een nog onzichtbare wereld mengt zich in ons leven. Virtuele objecten doemen op in de fysieke omgeving en 'verrijken' die werkelijkheid. Na het leger en de industrie ontdekt nu de consument augmented reality, een van de meest 'ontwrichtende' technologieën van de komende jaren.
Wie binnenkort een nieuwe Lego-doos koopt, hoeft niet eens meer de doos open te maken om driedimensionaal te kunnen zien wat erin zit. De klant houdt een geprinte code - een abstracte vierkante afbeelding - op de doos voor een camera in de winkel. Vervolgens verschijnt op een beeldscherm het fysieke beeld dat de camera ziet, ínclusief een digitale weergave van het Lego-object.

Speelgoedfabrikant Mattel doet in de Verenigde Staten hetzelfde. Het bedrijf verkoopt plastic kaartjes met abstracte codes. Wie dat kaartje voor de webcam houdt, ziet in één keer een levensgrote geanimeerde action figure op zijn computerscherm verschijnen die schiet, rent, vliegt en geluid maakt.


De ingrediënten voor deze nieuwe wereld zijn eenvoudig: een camera (in een mobieltje of een computer), input die de projectie triggert (gps-data, ‘barcodes'), een projector, een scherm of - ouderwets - een 3D-bril. De truc is dan om met de projectie een relevante combinatie te maken van de fysieke en virtuele wereld. In een speelgoedwinkel gebeurt dat met speelgoed. Op straat wordt bijvoorbeeld de dichtstbijzijnde horeca getoond.

Marktonderzoeker Gartner omschreef augmented reality (AR) vorig jaar als een van de tien technologieën die tot 2013 een ontwrichtende rol kunnen spelen in het bedrijfsleven en, daaruit voortvloeiend, op de consumentenmarkt. Over vijf jaar zou dertig procent van de mobiele telefoons worden gebruikt om deze verrijkte werkelijkheden te tonen.

Echt nieuw is deze projectietechniek niet. De luchtmacht maakt er al langer gebruik van. Piloten krijgen op hun cockpitraam live strategische informatie geprojecteerd vanuit het oorlogsgebied. Op basis van deze informatie helpt de piloot de aanval of verdediging. Dergelijke technieken dringen nu dus ook door tot de gewone maatschappij. Airbus en Boeing zetten AR bijvoorbeeld in om details van het onderhoudswerk te simuleren. Uitgevers, autoproducenten en architecten gebruiken het om hun huidige werken uit te breiden met digitale aanvullingen of toekomstige projecten te concretiseren.

Een aansprekend voorbeeld was tijdens de verkiezingsavond in de VS eind 2008 te zien op CNN. De zender filmde met tientallen camera's een persoon, stuurde al die data realtime door naar een andere locatie om de geïnterviewde aldaar als 3D-projectie in de studio te plaatsen.



Het bedrijf DPI uit Den Haag bouwt veel 3D-animaties en artist impressions voor onder meer de vastgoedsector. Lex van der Sluijs, managing designer, heeft ook ervaring met deze nieuwe vorm van presenteren. "Recent nog, tijdens de Wereldhavendagen in september, toonden we voor Eneco een augmented reality-installatie. Daarop zag je in 3D een stadje dat je interactief van groene energie moest voorzien. Als je in alle doelen slaagde, reed er een auto naar een school om ijsjes uit te delen. Dat toonden we op een van de grootste schermen die beschikbaar zijn. Het is een noviteit die passanten aanspreekt."




de rest dit Emerce artikel is hier te vinden