Urban screens zijn beeldschermen in de openbare ruimten zoals pleinen, straten, maar ook musea en andere binnenlocaties. We zien ze in Nederland nog niet op heel grote schaal, maar in de plannen voor stedelijke ontwikkeling en tekeningen van architecten duiken ze steeds meer op. De schermen die in het straatbeeld terug te vinden zijn worden vooral gebruikt voor commerciële boodschappen. In de toekomst –en die is niet eens ver weg- zal de rol van urban screens veranderen en worden het vensters naar de virtuele, urbane wereld.
Schermen in de openbare ruimte kampen met een slecht imago. Over het algemeen zijn het digitale uithangborden waarop vooral commerciële boodschappen te zien zijn. Dit soort billboards worden vaak massaal genegeerd door het voorbij lopend publiek, omdat er vaak volstrekt oninteressante content te zien is met een laag ‘what’s-in-it-for-me’ gehalte.De nieuwe mediaconsument is gewend geraakt aan het zelf bepalen wanneer hij welke informatie tot zich neemt en pikt het niet meer als hij geen sturing heeft , niet zelf een rol kan spelen of lastig gevallen wordt met irrelevante informatie. Deze wijziging in het consumentengedrag past helemaal in de grote maatschappelijke veranderingen.
We komen vanuit een industrieel tijdperk, waarin massaproductie, standaardisatie en grote bedrijven en instellingen zijn ontstaan en zijn nu het kennistijdperk ingegaan waarbij het tegenovergesteld gebeurt: de-massificatie, personalisatie en het ontstaan van niche markten. Elke hobbyist zijn eigen glossy magazine, elke patiëntengroep een forum en elke kledingstijl een aparte shop. Werken hoeft niet meer per se voor een baas -er zijn nog nooit zo veel ZZP-ers geweest- en wonen niet meer in een twee-onder-een-kap-woning.
TV is een product van dat industriële tijdperk en past dus steeds minder -als enige massacommunicatiemiddel- bij de eisen van deze maatschappij. Behalve TV ontstaan er nu andere mediakanalen die passen bij het tijdsbeeld. Media volgen het publiek in plaats van het publiek volgt de media, mediabedrijven moeten deel uit gaan maken van de conversatie.Door kwaliteitscontent in te zetten in combinatie met interactiviteit en vooral relevante publicatie, raakt het publiek betrokken bij zo’n scherm. De interesse in de content vergroot, en urban screens kunnen belangrijke spelers worden bij stedelijke communicatie.
Meer lezen
Bron : Lucas Vroemen
Geen opmerkingen:
Een reactie posten